Wer heute eine Empfehlung sucht, bekommt immer öfter keine Liste mehr, sondern einen fertigen Absatz – mit zwei oder drei genannten Quellen. Entweder Ihr Unternehmen ist eine davon oder es kommt in dieser Antwort schlicht nicht vor. Dazwischen gibt es nichts.
Trefferliste
Zehn Plätze. Wer auf Platz 7 steht, wird selten geklickt – aber er steht da.
KI-Antwort
Zwei bis drei Quellen. Platz 7 gibt es hier nicht.
Der häufigste Einwand
„Das ist doch Zukunftsmusik – unsere Kunden googeln ganz normal.“
Man muss ChatGPT gar nicht benutzen, um von dieser Verschiebung betroffen zu sein. Google selbst setzt zusammengefasste Antworten über die Ergebnisliste. Wer dort schon liest, was er wissen wollte, scrollt seltener weiter – die Treffer darunter bleiben unangetastet, obwohl die Platzierung unverändert ist.
Dazu kommt eine Frage, die früher an Bekannte ging und heute oft an einen Chatbot: „Welcher Dachdecker in Homburg ist zu empfehlen?“ Die Antwort darauf entsteht aus dem, was über Sie im Netz steht – auf Ihrer Website, in Verzeichnissen, in Bewertungen, in der Lokalpresse. Nicht aus Ihrer Platzierung.
Das bedeutet: Klassische Suchmaschinenoptimierung bleibt die Grundlage – ohne technisch saubere, auffindbare Seiten passiert hier gar nichts. GEO kommt obendrauf und beantwortet eine andere Frage: Sind Sie zitierfähig?
Marcel P. Schmitt
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Die erste Frage
Bevor über Inhalte gesprochen wird, lohnt ein Blick in eine Textdatei, die kaum jemand kennt: die robots.txt Ihrer Website. Dort steht, welche automatisierten Besucher lesen dürfen. Sehr viele Websites sperren dort GPTBot, ClaudeBot oder PerplexityBot aus – ohne dass jemand das entschieden hätte, weil ein Plugin oder eine Vorlage die Regeln mitgebracht hat.
Die Folge ist simpel: Wer gesperrt ist, wird nicht gelesen. Wer nicht gelesen wird, kann nicht zitiert werden.
Das ist ausdrücklich eine Entscheidung und keine Selbstverständlichkeit. Es gibt gute Gründe, KI-Crawler auszusperren – etwa bei aufwendig produzierten Inhalten, die man nicht in fremden Antworten wiederfinden möchte. Nur sollte man sie bewusst treffen und nicht aus Versehen. Unser Online-Check zeigt Ihnen in wenigen Sekunden, wie es bei Ihnen aussieht.
👉 robots.txt jetzt prüfen lassenBeispiel – Auszug aus einer robots.txt
● Gesperrt – kommt als Quelle nicht vor
# von einem Plugin angelegt User-agent: GPTBot Disallow: / User-agent: PerplexityBot Disallow: /
● Offen – kann zitiert werden
User-agent: GPTBot Allow: / User-agent: ClaudeBot Allow: /
Dazu gehört mehr als diese vier Zeilen – welche Crawler es gibt und welche für Sie sinnvoll sind, klären wir im Gespräch.
Arbeitsfelder
Ein Sprachmodell bewertet keine Platzierung. Es sucht nach Aussagen, die es gefahrlos wiedergeben kann – eindeutig, zuordenbar und möglichst an mehreren Stellen bestätigt.
robots.txt und llms.txt, saubere strukturierte Daten zu Unternehmen, Leistungen, Standorten und Öffnungszeiten. Damit maschinell eindeutig ist, wer Sie sind, was Sie anbieten und wo Sie zuständig sind.
„Führender Anbieter für ganzheitliche Lösungen“ ist nicht zitierfähig. Zitierfähig sind Preisrahmen, Lieferzeiten, Einsatzgebiete, Voraussetzungen und klar beantwortete Fragen – auch die unbequemen.
Antworten entstehen aus mehreren Quellen. Verzeichnisse, Bewertungen, Fachportale und Presse zählen deshalb mit – vor allem dann, wenn Ihre Angaben dort mit denen auf Ihrer Website übereinstimmen.
Ablauf
GEO ist ein junges Feld, in dem sich die Regeln laufend ändern. Wir arbeiten deshalb an dem, was unabhängig vom Anbieter gilt – Zugang, Klarheit, Übereinstimmung – und nicht an Tricks, die den nächsten Modellwechsel nicht überleben.
Live-Prüfung von robots.txt, llms.txt, strukturierten Daten und Inhaltstiefe. Dazu die Frage: Was antworten die gängigen KI-Dienste heute, wenn man nach Ihrer Leistung in Ihrer Region fragt?
Crawler-Regeln bewusst setzen, strukturierte Daten ergänzen, Angaben über alle Quellen hinweg vereinheitlichen und die Inhalte auf eindeutige, belegbare Aussagen umschreiben.
Wir hinterlegen feste Fragen und prüfen in festen Abständen, ob und wie Sie darin vorkommen. Dazu die Zugriffe, die aus KI-Diensten auf Ihre Website kommen. Eine Positionsnummer gibt es hier nicht – wer sie nennt, hat sie erfunden.
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