Blackriver Gin
Ein Gin aus dem Biosphärenreservat Bliesgau, in einer regionalen Brennerei von Hand gebrannt, mit Botanicals aus der Umgebung: Rosmarin, Apfelminze, Lavendel, Beeren, dezenter Wacholder. Das Produkt war fertig – was fehlte, war eine Marke, die diese Herkunft in einem Regal voller Gin-Flaschen sichtbar macht. Der Markt ist eng besetzt, und regionale Erzeuger konkurrieren dort mit Marken, die aus großen Marketingabteilungen kommen.
Die Aufgabe war deshalb nicht, ein hübsches Logo zu gestalten, sondern eine Positionierung zu finden und sie konsequent durchzuziehen: über Name und Logo, über eine eigene Bildwelt aus Videos und Fotos aus der Landschaft, in der der Gin entsteht, über die Social-Media-Kanäle – bis zum Onlineshop samt SEA- und Social-Ads-Kampagnen, mit denen eine Flasche ohne Handelsvertreter verkauft wird.
Herkunft als Markenkern
Am Anfang stand die Entscheidung, die Herkunft nicht als Zusatz zu behandeln, sondern zum Kern der Marke zu machen. Der Bliesgau ist ein UNESCO-Biosphärenreservat – das ist kein Werbeversprechen, sondern eine überprüfbare Tatsache, und genau solche Tatsachen tragen eine Marke länger als eine Bildsprache, die jeder haben kann. Aus dieser Entscheidung folgte alles Weitere: der Name, die dunkle Markenwelt mit dem kräftigen Beerenton des Gins als Kontrast und ein Monogramm, das als Signet auch ohne Schriftzug funktioniert.
Sichtbar wird die Marke vor allem dort, wo ihre Käufer ohnehin sind: auf Social Media. Die Kanäle leben von den Videos und Bildern der eigenen Bildwelt – und bezahlte Kampagnen über Google (SEA) und Social Ads bringen den Shop gezielt zu Genusskäufern, statt auf Laufkundschaft im Regal zu warten. So verkauft eine junge Marke ohne Außendienst und ohne Listungsgebühren.
Die Bildwelt entstand dort, wo der Gin herkommt: Wiesen, Abendlicht, Menschen, die das Produkt herstellen – keine freigestellten Flaschen auf weißem Grund. Diese Aufnahmen tragen heute Shop, Social Media und Verkaufsunterlagen. Der Shop selbst läuft auf Shopify: schlank gehalten, mit Altersprüfung, Versandlogik und Bio-Angaben, damit eine Flasche auch ohne Ladentheke verkauft werden kann.
Der Shop ist bewusst gegen das Einbetten auf fremden Seiten geschützt. Deshalb hier die Aufnahme – und daneben der Weg zum Original.
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